История Ива Роше. Как природа и целительница помогли создать бренд растительной косметики

Сегодня каждая третья француженка пользуется продуктами Yves Rocher, а ведь свой первый шаг к производству растительной косметики Ив Роше сделал в небольшой французской деревне, когда ему было 14 лет. Говорят, из-за любви к природе, но есть еще одна легенда – будто на создание косметики Ива Роше натолкнула встреча с местной целительницей. Однажды он не потребовал с нее денег за покупку в магазине своего отца, а взамен узнал секретный ингредиент чудодейственного эликсира. 91 год назад, 7 апреля, родился Ив Роше – знаменитый основатель корпорации Yves Rocher. Вместе с Umico узнаем, как ему удалось стать отцом «растительной косметики».

Как все начиналось

Ив Роше родился в городке Ля Гасий, во французской провинции Бретань. Его отец был юристом, но занимался торговлей – ему принадлежала лавка по продаже головных уборов и тканей. Когда Иву исполнилось 14 лет, он потерял отца. Ив сам вспоминал, что утешение пытался найти в природе, но продолжал работать в магазинчике тканей, который достался в наследство.

Однажды за тканями зашла старая женщина, у которой не оказалось денег, чтобы расплатиться за покупку. О ней говорили разное: будто она была колдуньей и целительницей. Ив Роше продал ткани в долг и договорился, что за деньгами зайдет позже. Когда он добрался-таки до дома старушки, то застал ее собирающей лекарственные травы и растения. Пожилая женщина рассказала Иву об их целебных свойствах. Как позже рассказал Ив Роше, деньги у старушки он так и не взял, посчитав, что она дала ему нечто более ценное – знания. С этого начался интерес Ива к растениям.

Первый крем от Ива Роше

На чердаке своего дома Ив Роше оборудовал небольшую лабораторию и стал изучать комбинации трав. Эксперименты приносили плоды, и Ив сделал свой первый крем на основе лютичного чистяка. Роше горел идеей создать косметику, которая состояла бы из натуральных ингредиентов и была доступной многим женщинам. Первые патенты на новые парфюмерно-косметические продукты были получены в 1959 году. Этот же год считается датой основания Yves Rocher, кстати, ее создателю на тот момент было всего 29 лет. Уже тогда Ив Роше сформулировал свою главную идею – красота с помощью растений.

Роше решил сделать свою аудиторию еще больше и дал объявление о продаже нового продукта в газете. Ив начал принимать заказы и доставлять свою продукцию по почте, а каждому покупателю в знак благодарности дарил небольшой подарок. Так появилась традиция, которая не нарушается и по сей день, – постоянные покупатели не остаются без приятного подарка от компании.

Новая жизнь Ля Гасий

Когда Иву было 28 лет, он стал мэром Ля Гасийи (кстати, оставался на этой должности 46 лет!). Роше решил открыть несколько небольших лабораторий в родном городке, чтобы именно здесь изучать полезные свойства растений. Ив Роше дал обещание дать Ля Гасийи новую жизнь в честь своего отца. Чем активнее развивалась компания, тем больше процветала деревня.

Родные просторы вдохновили в свое время Ива Роше на создание растительной косметики. «Именно в Ля Гассийи, в самом сердце Бретани, родилась моя страсть к растительному миру, – позже вспоминал Ив Роше. – Действительно, мое воображение питали горизонты цветущих полей, заводи и деревья сказочного леса Броселианды. А почему бы не использовать травы для улучшения самочувствия и сохранения красоты женщин – подумал я однажды».

K крему из лютичного чистяка добавился крем для рук на основе арники и желе с микрочастицами бурых водорослей, позволяющее в считанные недели избавиться от лишних килограммов. Знаменитый крем на основе ромашки, созданный из цветка, обладающего питательными и смягчающими свойствами. Вскоре различных кремов, лосьонов и мазей у Роше стало так много, что он решил создать каталог своих товаров. В 1965 году появилась знаменитая «Зеленая книга красоты» – глянцевый каталог с рисунками и описаниями полезных свойств каждого продукта. «Женщина и природа должны идти рядом, потому что женщина – и есть природа». Книга за всю свою историю была переведена более чем на 20 языков мира.

Yves Rocher покоряет мир

Уже в конце 60-х годов Ив Роше открывает завод «Ле Брель», где работало более ста пятидесяти человек, и запускает свой первый фирменный магазин на бульваре Османн в Париже. Во Франции магазины косметики Yves Rocher стали открываться один за другим. Популярность и слава пришли благодаря безупречному качеству, высокой эффективности, натуральному и природному составу косметики. Годом спустя появился первый зарубежный филиал Yves Rocher в Бельгии и Швейцарии, позднее – в странах Латинской Америки, Португалии и Италии. Так французская растительная косметика начала покорение мира.

Бренд становился все популярнее, и Ив Роше построил еще три специализированных завода: в 1979 году – завод Rieux по изготовлению средств для макияжа, в 1982 году – завод парфюмерии Ploemmel, а в 1991 году – завод косметики для ухода и средств гигиены les Villes Geffs.

В 1989 году Yves Rocher стал первым косметическим брендом, который отказался от испытаний на животных, открыл собственный ботанический сад и вегетариум – сад-музей, в котором можно больше узнать о природе. На 55 гектарах земли стали выращиваться тысячи растений, а специалисты изучали их полезные качества, состав и воздействие на кожу. Все знания применялись и по сей день применяются в разработке продукции Yves Rocher.

2008 год – один из самых знаменательных для компании, потому что господин Ив Роше во время церемонии в Елисейском дворце получает орден командира Почетного легиона лично от президента Франции Николя Саркози. Но еще красноречивее о его неоценимом вкладе в красоту говорит тот факт, что женщины во всем мире продолжают любить и пользоваться косметикой Yves Rocher.

То, о чем мечтал Ив Роше

Сегодня Ля Гасийи – все также сердце бренда Yves Rocher, а еще – уникальная экосистема, которая существует в гармонии с природой уже много лет и является квинтэссенцией философии и ценностей господина Ива Роше. Именно здесь, на полях, отмеченных сертификатом ECOCERT, по правилам биологической агрокультуры выращивается более 1100 видов растений. А еще на холмах Ля Гасийи расположился эко-отель SPA La Grée des Landes, который на 100% соответствует концепции бережного отношения к окружающей среде.

10 новинок от Yves Rocher

Каждая покупка косметики Yves Rocher – это бонусы от Umico. За любой товар вы получаете кэшбэк 3,5%.

Крем от морщин для плотности кожи

Интенсивный крем заполняет даже глубокие морщины. Формула обогащена экстрактом растения жизни Мезембриантемум Кристаллинум, которое активно борется с морщинами. Кожа восстанавливает тонус, упругость и свою естественную плотность. Ультраконцентрированная кремовая текстура с активными ингредиентами увлажняет и тонизирует кожу, создавая эффект нежного кокона.

Дневной крем с лифтинг-эффектом

Формула крема обогащена растительным коллагеном, полученным методом натуральной экстракции из дикорастущей травы Ajuga Reptans. Крем моментально подтягивает и укрепляет кожу и моделирует контуры лица и шеи. Уже через месяц вы заметите результат: меньше морщин и четче овал лица.

Успокаивающее молочко с гамамелисом

Успокаивающее молочко – незаменимый продукт для самой чувствительной кожи. Его формула, обогащенная гамамелисом, мгновенно и надолго успокаивает кожу, избавляет от чувства стянутости, защищает кожный барьер, увлажняет кожу, дарит ей эластичность и ощущение комфорта. Формула настолько деликатна, что молочко можно наносить на лицо и тело каждый день. Подходит для детей в возрасте от 3 лет.

Масляный гоммаж для сияющего загара

Масляный скраб – это восхитительный микс масла моной де Таити, измельченных частиц скорлупы кокоса и тропического аромата, перед которым невозможно устоять. Мгновенно тающая текстура гоммажа обеспечивает эффект мягкого кремового пилинга: при нанесении он окутывает вашу кожу питательным маслом, а при контакте с водой превращается в нежнейшее молочко. Освободившись от ороговевших клеток, ваша кожа приобретает мягкость, а загар – сияет.

Успокаивающая вода василька для чувствительных глаз

Успокаивающая цветочная вода освежает уставший взгляд, благодаря гидролату василька, известного своими успокаивающими свойствами.

Эликсир красоты

Эликсир красоты обогащен 30 ценными маслами, обладающими антивозрастным эффектом. Он мгновенно придает коже упругость и сияние, а морщины разглаживаются день за днем. Уже после первого месяца применения кожа восстанавливается. Легкая маслянистая текстура эликсира легко впитывается, оставляя на коже атласную вуаль.

Двухфазный ночной восстанавливающий концентрат

Эксперты Yves Rocher создали ценный нектар из клеток почек растений, известных своей уникальной способностью к самообновлению, поэтому концентрат активизирует обновление клеток в глубоких слоях кожи всего за 72 часа и помогает наладить межклеточные связи для восстановления их натуральных функций. Концентрат содержит двухфазную формулу, сочетающую сыворотку и масло с шелковистой, нежной текстурой, которое быстро впитывается и не оставляет ощущения жирности.

Парфюмированная вода Mon Rouge

Yves Rocher представляет новый аромат о любви – парфюмированную воду Mon Rouge. Это аромат, придающий силу Пачули, свежесть Нероли и чувственность Ириса.

Ультрачерная и водостойкая тушь для ресниц

Водостойкая тушь «Метаморфоза» ультрачерного оттенка полностью меняет ваш взгляд: добавляет ресницам экстремального объема, впечатляющей длины и изгиба, а также обеспечивает стойкость макияжа в течение 12 ч. Формула туши содержит питательное касторовое масло и васильковую воду для мягкого ухода за ресницами. Благодаря такому составу тушь подходит для чувствительных глаз, в том числе при ношении контактных линз. Тушь питает и укрепляет ресницы, а натуральный черный пигмент добавляет оттенку глубину и насыщенность.

Зелёный крем-корректор для чувствительной кожи

Крем мгновенно увлажняет чувствительную кожу с покраснениями и выравнивает цвет лица благодаря зеленому оттенку, который нейтрализует покраснения. Через месяц регулярного использования повышается сопротивляемость кожи к внешним раздражителям, снижается ее чувствительность и реактивность. Крем имеет натуральный аромат ромашки, быстро впитывается и остается абсолютно незаметным на коже.

Бренд Yves Rocher до сих пор остается верным убеждениям и традициям своего основателя Ив Роше, для которого природа всегда была неиссякаемым источником вдохновения.